一、概述

MIHOO小迷糊，品牌定位为“精简主义高效护肤品牌”，隶属于中国A股首家IPO电商上市公司：水羊集团股份有限公司。其slogan为“专研精简，高效维稳”。

品牌sloagn   专研精简 高效维稳

总部地点   湖南省长沙市岳麓区谷苑路390号水羊智能制造产业园

二、品牌简介

MIHOO小迷糊，专研精简护肤

专注护肤必要三步：“清洁、保湿、防护”的科学研究

11年时间，超1000万次用户选择

拒绝盲目“高浓度、高纯度、高功效”三高护肤

不添加1400+种风险成分，精添加15种高效成分

让护肤更简单、更安全、更高效

轻松维稳肌肤健康状态

专研精简 高效维稳，MIHOO小迷糊

三、品牌大事记

2014-2015年 品牌创立收获喜爱

MIHOO小迷糊品牌创立于2014年，初创携手阿狸、哆啦A梦、加菲猫等热门IP推出联名产品，系当时首批发起ip跨界活动的品牌，同期还推出名片产品小水库面膜，更新迭代4版，累计销售超过1亿5千万片。

2016-2019年  明星影视合作出圈

深入年轻用户生活，邀请王一博、黄明昊、毕雯珺等偶像明星合作；持续合作众多知名影视剧，例如《我的少年时代》、《哦，我的皇帝陛下》、《小欢喜》等，大大提升了品牌知名度。

2020年 IP联名盲盒出圈

进一步深入年轻二次元文化圈层，合作多个知名IP，如红小豆、旱獭GON、制冷少女等，引发品牌IP热潮；同年推出首发动物城系列盲盒。

2021年 突破品牌清洁品类

品牌签约赵露思为品牌面膜代言人，同年战痘清肌白泥面膜上线，为年轻用户解决油痘问题。

2022年 品牌全新升级

基于品牌过往历史对年轻用户的深入研究与产品验证，品牌迎来全新升级，定位精简主义高效护肤品牌，同年上线新品洁颜蜜。

2023年 精简理念引发热潮

品牌10周年首次举办线下品牌盛典活动，当天数百位美妆垂类达人和护肤行业专家到场，与品牌新签约的知名艺人唐九洲共同开启精简护肤旅程；同年，品牌以<专研精简，高效维稳>的心智，发布品牌首份《精简护理白皮书》。清洁单品<小迷糊洁颜蜜>升级，主打“比清水更温和的洁面”。

四、品牌理念

品牌专注精简护肤研究，希望为用户带去简单、安全、高效的护肤体验

精简成分 是品牌的准则

① 不添加1400+种风险成分 ：以全国化妆品行业标准为底线，拒绝使用1284个风险原料；以品牌标准动态更新，禁用5大类成分“甲醛释放成分”“致敏致痘成分”“环境污染成分”“屏障受损成分”“致瘾风险成分”，并持续更新对皮肤有风险的品牌精简成分库。

② 精添加15种高效成分：基于清洁、保湿、防护三大系列核心功效，以品牌人群肌肤特征&研发配方配伍性为标准，每个系列确定常见成分清单100+种；再以【屏障友好】+【多效成分】为标准做二次筛选至30种；最后从30种中以人体功效测试为准，单系列5种高效成分筛选并明确添加。

精简步骤 是品牌的坚持

专注护肤必要三步清洁、保湿、防护的科学研究：精简护肤并不意味着护肤效果的打折，而是抓住关键步骤；护肤只需三大步，做好“清洁、保湿、防护”就能高效维稳肌肤，为此我们对应设立三大独立研发中心，11年深入研究，希望每一款产品都能真正让用户收获精简、安全、高效的护肤体验。

精简美学 是品牌的特质

精简纯粹之美，以简洁诠释质感，用轻橙点缀鲜活 

五、研发实力

品牌专注护肤必要三步：清洁、保湿、防护的科学研究

小迷糊品牌研发中心主要落座在长沙、上海，在清洁、保湿、防护研究方向下设有设有原料开发、基础研究、配方研究、功效评测、创新工艺等十余个研究中心。品牌整体研发队伍由中国工程院院士、国家“973”项目学术委员会主任陈坚教授领军，严格把控研发工艺和产品品质。

六、品牌专利技术

专利名称；专利号；

一种生物多糖保湿组合物及其在制备化妆品中应用；CN201710220943.9。

一种皮肤修复保湿组合物及其在制备化妆品中的应用；CN201710221255.4。

一种木糖醇保湿组合物及其在化妆品中的应用； CN201710221658.9。

控油组合物及其应用；CN201710270928.5。

皮肤紧致组合物及其应用，CN201710442863.8。

七、明星产品

1、<肌净系列> 肌源舒颜洁颜蜜

该产品是小迷糊的核心单品，该品的核心卖点为“比「清水」洗脸更温和”。

产品关于如何做到

1.洗掉清水洗不干净成膜的脏污。 

洁颜蜜从109种清洁成分中选了对皮肤角蛋白损害度最低的四种低刺激表活：椰油酰基谷氨酸 TEA 盐 、月桂基甘醇羧酸钠、月桂酰两性基 二乙酸二钠、聚甘油-10月桂酸酯；先溶解、再包裹，最后排浊，快速去掉肌肤成膜性污垢。

2.避免清水洗脸手直接摩擦肌肤，摩擦力大。

洁颜蜜运用起泡黑科技M-12J，产生泡沫大小仅140微米；并让泡沫网快速形成，洗脸时泡沫量达1020ml，从而形成了厚厚的泡沫缓冲 层，可降低手和脸之间的摩擦，减少对肌肤的损害。

3.避免清水不含任何保湿成分，蒸发后容易带走水分，脸更干。 

洁颜蜜运用PMB仿皮脂膜技术，常用于医药行业。它是模拟肌肤细胞结构的成分聚季铵盐-51，快速在脸上形成一层“保湿墙” ，能减 少皮肤保湿因子流失率，让洗完脸后不会紧、不会干。

2、<肌润系列> 肌源控油露

该产品卖点是：8小时根源控油，一瓶就够。

产品控油露成分上采用山布枯精粹+水榭红藻提取物，做到了从源头控油8小时，并通过保湿成分的有效添加，能用一瓶代替日常水乳两瓶，做到了步骤的精简，实现肌肤长期的水油平衡，

3、<肌护系列> 羽感清透防晒乳

该产品卖点是防晒又贴妆，轻薄无负担。

SPF35 PA+++ 减轻高倍防晒带来的肌肤负担，实现专属通勤防晒的更优解。四维矩阵式防护，既防UVB又防UVB，防晒红晒黑，抗光损更养肤。

八、品牌荣誉

2020年获得第六届“湖南省省长质量奖”

2023年获得中国香化协会颁布的“2022年面部清洁类奖项”

九、品牌IP

姓名：MIHOO

创立于：2014年

职业：精简护肤研究专家

介绍：在这个充斥着无数护肤品和复杂护肤流程的时代，MIHOO致力于通过精简、安全、高效的护肤方式和产品来维稳肌肤健康，与品牌和消费者一同成长。